许峰律师团队个人资料，许峰律师团队个人资料简介

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瑞幸咖啡怎么了？

2020年4月2日，瑞幸自报家丑：财务造假22亿美元，股票跌停。

我们一起来看看：瑞幸是如何，一步一步走到今天的。

瑞幸总是以星巴克挑战者的姿态出现。瑞幸从一开始就没有给想清楚自己到底是在卖什么？超市里面的速溶咖啡和既食咖啡主要卖的就是咖啡因，消费者买它主要就是为了提神！而咖啡店比如星巴克，costa等啊，卖的是社交空间和生活方式。那瑞幸到底到底是主要卖咖啡因了，还是卖社交空间和生活方式呢？

如果仅仅是为了贩卖咖啡因，那他的定价偏高了，基本上就比肩星巴克的价格。然后他开了这么多门店也没有意义了。

如果他贩卖的是社交空间和生活方式，他开的门店又不提供堂食，基本上都是外带！

瑞幸的口号是满足无限场景需求。从反过来说，也就是瑞幸定位非常的模糊，什么场景都不能真正的满足。

我们再来看一下瑞幸的打法，它从一开始就在疯狂的奔跑，当时正好赶上了互联网投资的热潮，小黄车和膜拜如日中天。瑞幸的打法也非常的互联网，疯狂的融资疯狂的开门店疯狂的打广告，通过低价和免单的优惠活动短期在App上聚集了大量的用户，这种打法一开始就是奔着上市去的。借用一句互联网流行语，步子太大了，是会扯着蛋的！如果瑞幸跑慢一点，他还有机会不断地修正自己的战略和战术，但裹挟了资本同时又被资本裹挟着的瑞幸必须得不断地奔跑，以至于都来不及，回头看看自己走过的路了。

说烧钱没有问题，烧钱以后有多少客户可以留下来，这才是个问题！滴滴烧成功了，小黄车烧失败了。这背后的原因是用户用户黏性问题。小蓝怀一开始免费或者半价就把消费者惯坏了，大家都习惯了免费和低价，再想收费或者涨价，心里面就会有抵触。品牌的树立是需要时间的沉淀，瑞幸这种在成立一两年的企业，基本上没有什么品牌壁垒。大部分消费者购买任何产品都是冲着广告和优惠来的。

瑞兴把所有融来的资金都投入了房租广告和补贴这三个方面。一个企业三个地方同时在大量失血，自身的造血功能又不足，只能不断地靠外界输血！基本上可以肯定的猜测，瑞幸上市之前的财务报表就不真实，但不管怎么说这一关他闯过去。现在虽然上市了，但是上巿融到资，早已经烧光，盈利遥遥无期，瑞幸一方面要维持股价好让幕后的资方出货，一方面又急需要增发股票，获取新的资金，因此又开始了新一轮的财务造假。

瑞幸咖啡最大的不幸，就是将A股的圈钱模式带到了美国，以为能像A股一样，满载而归。不料却被做空的浑水公司狙击了，虽然开始不认，但在一堆证据面前，终于低下了高贵的头颅。

5月19日，公司收到纳斯达克交易所的退市通知，估计很快玩完，这效率那是扛扛的，面对美国证监会的那一套组合拳，小辉辉只是案上的肉，美国的韭菜可不是那么好割的，六十万是不够的，十年禁入也是不够的， 其实对于造假这个问题，A股应该像美国一样，必须罚它个清家荡产，外加刑责，赔偿广大投资者的损失，不然，不足已平民愤，慰民心，也不足已杀退上市公司对造假的决心。 瑞幸咖啡的造假事件的发生，只是A股的一个缩影，正是小辉辉在A股玩的风生水起，才让它丢脸丢到了国外，所谓自己的小孩不舍不得，定有别人会替你打。

4月2日，瑞幸咖啡自曝2019年第二季度到第四季度虚增销售额约22亿元人民币，并将罪名指向COO刘剑。资深资本市场律师刘安认为，如果财务造假情况属实，瑞幸或将面临破产。如果遭到美国司法部起诉并且不能达成刑事和解，董事会成员和高管面临的将是最高不超过25年的刑期。

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